潮流共创为“上海购物”注入青春力量

“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争密码,意思是要重视新生代消费力量。这句话可能只说对了一半:这个活跃度极高的群体,不仅是消费者,更是创造者。

第三届上海“五五购物节”已经拉开帷幕,新品、潮品首发首秀是很重要的组成部分。无论是老字号“上新”,还是新消费品牌崛起,可以明显感受到,年轻人参与品牌设计、生产、营销的权重越来越高,他们敏锐地捕捉潮流方向,并用自己的专业能力输出潮流语言,成为引领时尚、定义潮流的重要共创者和推动者。

手表的比拼靠什么?很多年来,技术攻关都被看作是品牌的核心竞争力。上海牌手表是老字号品牌产品,在过去67个春秋的传承发展中,完成了最“刚硬”一面的技术积累。年轻人的加入,则为品牌赋予了“柔软”的一面。

1994年出生的沈方晴,是英国皇家艺术学院设计史专业硕士,去年10月加入上海牌手表品牌研发团队。她形容自己的岗位有点像“提炼师”,即围绕“蕴含东方美学的专业制表国际品牌”定位,把品牌内涵与上海城市精神深度融合。最近,沈方晴正在参与的项目名为“繁花”,是上海表与作家金宇澄小说《繁花》联名新品腕表。她的工作就是从小说中寻找产品的设计灵感,“我关注到,小说中出现的圣尼古拉堂即现在的思南书局诗歌店,通过实地走访、查看历史档案,我找到了当时的建筑装饰浮雕,作为产品设计元素的来源”。

这一提炼出来的灵感,很快流动到下一个环节,接手的也是一名90后,后者把这种装饰浮雕进行艺术演绎,设计成符合品牌调性的表盘装饰。目前,上海表繁花特别款已完成打样,进入生产阶段,预计将在今年“五五购物节”期间亮相。

在此之前,上海表设计流程中并没有这些环节,但年轻人的加入带来了很多不一样的理念。上海表业品牌营销中心联席总经理张冰妮说,近些年,越来越多中国年轻人回归传统文化,国潮兴起所展示的消费自信,将促使拥有千亿级规模的国内手表市场重新洗牌。“当下,一个优秀品牌的产品呈现,不再只是工业化的制造理念,更要强调真正的个性,它体现在设计、哲学与文化之中,并使用年轻人的表达语言。上海表在确立了定位后,会更注重这些软实力的表达,加速品牌焕新。”

老字号品牌因为年轻人的加入而焕发生机,新的消费品牌则是年轻人表达自我、定义潮流的舞台。过去几年,也正是滑板这项运动从小众走向普及的关键时期。

谢汶凯的角色变化发生在2014年,在此之前他是年轻的职业滑板手,此后又加上了中国原创滑板品牌AVENUE&SON创始人的身份——以兴趣和专业为起点,走上创业道路。

“我希望能见证上海品牌在潮流前沿的发展。”创业之初,他就注重将中国尤其是上海元素融入服饰及滑板周边配件的设计之中,输出兼具本土文化与国际水准的产品,创造属于中国的滑板文化。比如,去年品牌就推出了上海街道主题系列,将上海代表性的滑板街道印在服装与滑板板面上,对滑板文化进行了中国式的重新诠释。

对于这些新品牌的创业者而言,如何接触到年轻人、倾听他们的想法很重要——与消费者“共创”已成为新品牌发展的重要理念。去年5月,品牌入驻上海的潮流社区得物App,发现喜欢滑板的年轻初学者众多,为此,品牌定制了适合初学者和入门级滑手使用的专业双翘技巧动作滑板,在产品设计上,也针对年轻人喜好进行色彩和图案的创意设计。

“年轻人正成为新一代消费主力,青睐追求个性的设计师品牌,这给原创设计师品牌带来巨大发展空间。”得物App相关负责人告诉记者,在平台上,像AVENUE&SON这样的上海新消费品牌越来越多。本届“五五购物节”期间,得物也将上新大量有原创设计元素的产品,推动国潮发展。

消费升级需求、民族自信提升、消费人群迭代、制造业转型升级,品牌与消费者链接的便利性,以及国家相关政策的扶持等,正在合力推动国潮品牌的兴起。今年“五五购物节”期间,上海互联网青春生活节、上海数字生活节、上海全球新品首发季等标杆活动,都会出现大量国潮品牌的身影。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻认为,要利用好重大的节庆活动,更好抓住两端的年轻人。在消费端,随着95后、00后迈入职场,新生代消费者正推动消费市场发生变化,特别要重视新生代消费力量的崛起和消费趋势的变化。而在品牌端,更要重视年轻人的能量,他们不仅是城市促消费的生力军,更是老字号焕新、新品牌崛起的参与者和创造者。

有专家认为,上海稳步迈向国际消费中心城市的过程中,要善于利用人才等软实力优势。上海本来就是品牌集聚度最高的城市之一,也集聚了一大批毕业于全球顶尖高校的年轻专业人才,要用好“五五购物节”“上海时装周”等一批重大消费节庆活动、重要平台,为新消费品牌提供发声的机遇,为敢拼敢闯的年轻人创造追梦的舞台,为“上海购物”品牌注入青春力量。

当然,也要善于引导新品牌以及年轻创业者的成长。“国潮经济”不等于只是做“爆款”,新消费的宗旨是改变人们的消费方式,提升生活品质,从“一时乍红”到“基业长青”,从短时间内抓住消费者眼球到成为消费者的长久选择,“国潮经济”发展之路还很长。

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