进口新品加速落地共享中国消费市场广阔机遇

首波战报也相继出炉。第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间天猫国际与德勤中国联合发布的《迎开放,向未来——中国进口消费市场研究报告2022》(以下简称《报告》)显示,消费市场对中国经济的拉动能力显著,而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。

在即将进入尾声的进博会上,面积超过7万平方米的消费品展区也仿佛一个宝库,带来了一个又一个智能化、绿色化、定制化的进口消费品。

与此同时,跨国企业“展品变商品”的案例在“双11”这场消费盛宴中也比比皆是——拜耳、人头马、优衣库、宝洁等品牌的进博会新品,现在已经可以在中国电商平台上加购。

进博会为跨国企业们搭建了大舞台,在今年进博会上,消费品展区全球十大化妆品品牌全部亮相,世界三大时尚高端消费品巨头齐聚一堂,围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向,打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地。

《报告》显示,进博会亮相、天猫国际首发,已逐渐成为不少海外品牌入华的“标配”路径。得益于进博会的溢出带动效应,越来越多进博会展品变身天猫国际的商品,走进中国的千家万户。

记者从天猫国际了解到,今年进博会,天猫国际携手联合利华美妆品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、宝洁旗下护肤品牌TULA、澳洲益生菌InnerHealth、以色列美容仪LMNT等全球大集团及海外品牌,发布100款全球进博新品,同步上架天猫“双11”。

打开天猫国际,进入APP中央亮眼的“进博新品”栏目,便可以云逛全球进口消费好物:Hourglass全球限定修容盘、哥斯拉50周年限量版手办、全球首发的三得利2023兔年限定威士忌……

而海外品牌一边参展,一边在天猫“双11”获得增长。天猫数据显示,11月1日至3日,天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%,20个首次参与双11的海外新品牌成交额超过1000万元。其中陆地冲浪、骑行装备、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类呈三位数增长。

《报告》显示,更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起,进口消费也从美妆、服饰、母婴等传统进口类目扩大到更多小众、圈层消费品类,将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。

今年天猫双11榜单显示,陆地冲浪板销量增速同比超3000%,骑行装备、垂钓装备增速也分别达到500%、220%。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受记者采访时表示,中国宠物市场存量巨大,增量可观。Euromonitor欧睿数据显示,国内目前的宠物数量居全球第一,中国1.9亿只猫狗,美国1.75亿只猫狗。然而,以宠物食品行业总规模来看,美国第一,占全球市场52%,中国第二,占全球不足10%,具有巨大的发展空间。

陈晓东向记者介绍称,今年雀巢携来自全球16个国家的300余款畅销产品入驻进博会,其中90余款产品均为首次进入中国市场,当中包括普瑞纳宠物食品系列。雀巢普瑞纳率先与饿了么、美团和京东到家等O2O即时到家平台进行深入合作,入驻三大平台的门店超6000家,覆盖城市达到100个。

“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年中,中国进口消费品的增长速度,持续领先于中国整体消费品市场,而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长,是整个消费市场的重要增长引擎。”天猫国际总经理董臻贞表示,在市场增长的背后,看到的是中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求。

人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲在接受记者专访时也表示,在酒水消费的领域来说,虽然在中国内地的烈酒市场中,白酒一直占据最大的市场份额,但近几年进口烈酒在中国内地的销售额每年以大约20%-50%的速度快速增长,足见中国市场的巨大发展潜力。

“进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量,加深融入到中国消费者的工作和生活中,更好地满足了消费者对于美好生活的向往。”德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示,虽然进口贸易仍然面临不确定性风险,但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化,今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。

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